2015国家公务员考试申论热点：天猫“双11”成交571亿再造电商神话
申论考试的素材和主题往往从多方面进行切入，这就要求我们的考生平时要多关注时事政治，了解国内外的热门事件。2015年国家公务员考试即将开始，国家公务员考试网（www.chinagwyw.org）特搜集一些热门话题供考生参考，更多申论学习方法详见2015年国家公务员考试通用教材（http://www.chnbook.org/goods.php?id=46）。
11月11日，原本是民间的“光棍节”，现在，这天又叫“淘宝节”，因为阿里巴巴在这天下重本营销，把双11作为年度的工作重点。而天猫的成功，也可能将作为一个成功案例出现在申论试卷中进行分析，所以考生在备考时不可遗漏。
11月11日，原本是民间的“光棍节”，现在，这天又叫“淘宝节”，因为阿里巴巴在这天下重本营销，把双11作为年度的工作重点。而天猫的成功，也可能将作为一个成功案例出现在申论试卷中进行分析，所以考生在备考时不可遗漏。
2015国家公务员考试申论热点：电商神话，天猫“双11”成交571亿
“3分钟交易额突破10亿”、“38分钟交易额突破一百亿”、“第1小时支付宝成功支付6283万笔”…… 没错，你看到的这些数据正是刚刚在天猫以及淘宝“双十一”中创造的纪录，而这个记录的创造者就是刚刚在美国上市的阿里巴巴。
尽管此前人们普遍对于阿里巴巴天猫以及淘宝打破记录已经做好了足够的心理准备，却依旧被大屏幕迅速滚动的数字所震惊。而电商节也让原本光棍们从凌晨就坐在电脑旁不再黯然惆怅，而是亢奋地盯着自己的购物车，随时准备付款。
淘宝双十一自从2009年开始，就伴随着中国电子商务的蓬勃发展而成为了全国乃至全世界的焦点。如今，双十一也早已经被公认是中国电子商务行业的年度盛事。不过今年的天猫双十一除了亮眼的记录以外，还有许多值得说到的地方。
阿里上市后首秀 表现推动股价上涨
阿里巴巴目前已经于9月在美国上市，目前其股价已经超越了美国传统零售巨头沃尔玛。作为阿里在上市后的首秀，其重要性自然无需多言。天猫双十一交易规模的大小，阿里在中国电商节日中占有多大的比例 、阿里对于中国电商的影响以及从双十一中获得的切实利益都会影响到投资者的判断。
在11日交易仅仅三小时，阿里的股价就已经突破117美元。在一路良好上涨势头，股价纷纷被多方看好的情况下，“双十一”与其说是阿里的试金石，不如说是一场肌肉展示秀。
国内品牌颇有亮点 电子产品表现突出
据初步统计，今年是历年商家数目参与最多的一年,仅天猫就有2.7万商家参与其中。其中中国企业的表现也颇为亮眼，电子类产品中，小米、魅族、华为在开始几个小时内牢牢占据前三名。而家电类产品中，海信、海尔等也都是占据着前五名。其中小米表现亮眼，小米天猫官方旗舰店在手机品类单店以及全品类单店TOP20商铺中均排名第一。
不过在服装品牌等抢购大户中，优衣库、Nike等国外品牌依旧占据着优势地位。在个别的运动品牌中，前三名都被国外的品牌所占据，抢购前几个小时，仅有李宁闯入前五名。不过双十一刚刚开始，谁都不会猜到最后的结果。
海外市场首次参与抢购 全球消费者受益
今年淘宝双十一最大的一个不同就是加入了海外的参与，这也是阿里国际化表现的一个方面。往年双11参与的商户主要以线上的国内商户为主,而今年双11期间洋天猫卖家的加入将会让网友们的选择更丰富。除了天猫之外,天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流、国际支付宝等国际化业务也会变得从全球化到全球本地化。
据了解，除了大量的国际商家将在天猫双11期间首发新品、全球特供商品外,天猫国际将通过保税模式,引入更多还没进入中国市场的海外大牌以及优质中小品牌商;淘宝海外则帮助中国卖家拓展海外市场,覆盖全球的华人市场;速卖通则主要面向全球消费者,主打中国制造零售出口、帮助中国品牌出海,目前覆盖220个重点国家。
从阿里交易大厅滚动的大屏幕上可以看到，中国香港、台北地区，美国以及东南亚等华人聚集的地区，购物的热潮不断。海外市场的参与必定会对销售额起到一个良性的促进作用，而这对于扩大阿里巴巴的影响力以及提升中国产品质优价廉的形象起到积极地作用。
无线端购物从补充到主力
今年双十一，商家参与到移动端的面积和深度都是往年无法比拟的，几乎平台上活跃的大卖家都开始重视无线，很多商家从5月份就开始为移动端的双十一做准备。而在往年，很多商家只是把无线端当成一个引流工具，很多商品都是从PC端复制过来的。今年所有商家几乎都对无线端的重视提高到了一个新的高度。
而精心的准备也带来了预想中的效果，阿里移动端表现非常抢眼，流量创下历史新高。杭州阿里交易大厅的实时大屏数据显示，双11购物节一开场，移动端的成交就超越PC，占比总交易达到近70%，预示移动端正式成为与PC并驾齐驱的电商的主流渠道。仅仅75秒，移动端成交额就超过1亿，相比去年4分10秒的时间，足足提前了3.3倍。该纪录也预示着移动购物将成为人们参与双11的主流方式。
目前中国的电子商务水平已经于发达国家相比差距越来越小，而“双十一”这一创造的电商的狂欢节印证了中国互联网与电子商务的发展，去年双十一创造出来的记录就已经远超美国的水平。随着人们经济收入的提高以及移动互联网的深入网络购物意识的增强，双十一创造出怎么样的记录我们都不会感到太过惊讶。
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