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2016广东公务员考试面试:明星广告代言-广东公务员考试网

2015-09-21 14:16:00 字号: | | 【 打印 】
  本期为各位考生带来了2016广东公务员考试面试:明星广告代言。入了面试环节的你,是否感到很紧张,怕面试官出的题你听都没听说多,怕一不小心说错话,而错失了这个机会。那么,你是否每天都有关注社会热点,你是否懂得一些面试技巧呢?广东公务员考试网温馨提示考生阅读下文,相信能给考生带来一定的帮助。
  仔细研读下文>>>2016广东公务员考试面试:明星广告代言
  新修订的《消法》2014年3月15日起正式实施,明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露,为了规避风险,多数明星已不接食品、药品类的代言,而且自己也基本不使用代言产品。针对明星代言虚假广告宣传,你怎么看?
  【审题】根据题目描述要审清题目,针对明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任,这一现象谈谈看法。
  【题型】智能性问题;考察综合分析能力。
  【答案】明星代言虚假广告已成为和谐社会建设的一大 “毒瘤”,社会各界必须对此予以重视。明星代言虚假广告容易对消费者产生误导,这是毋庸置疑的。
  公众并不能要求明星代替质检部门判断产品真假,明星要为自己的言论负责,不要把广告看成演戏,明星代言应该是证人代言和明示担保。有利于保障市场经济秩序的正常运转,现在部分明星代言商品广告在信息化时代的今天已是荧屏上的常事,但有些明星为了一己之利不惜代言虚假广告,以致误导消费购买虚假产品。这样给我国市场经济的健康发展带来了严重的阻碍,并且破坏了市场经济的正常秩序。同时,将有力打击和制止商家“作奸犯科”,现在的社会商品的高销售额离不开顶级的广告宣传。然而,明星代言也就成了顶级广告宣传的王牌,因为明星的社会影响力是巨大的。所以,商家就利用这一点找各种明星代言自己的虚假产品,谋取不法利益。
  针对明星虚假广告要通过个人自律,媒体管理,社会监督,司法制约相结合的工作机制的建立,通过教育和管理,自律和他律共同发挥作用。
  一是相关部门应对现行的法律法规进行修改完善。完善广告代理制度,审查机制和违法广告责任追究制,建立联席会议制度,加强这方面的法律规范力度和专项整治力度。
  二是媒体应健全规章制度,强化自身规范,承担起“把关人”的责任,规避虚假广告报道。大众传媒若要求得生存和发展,就必须树立可持续发展观念,恪守职业道德,建立合理良性的媒介理念,使自身具有适应市场经济特点的职业化伦理道德,重视“品牌”这种无形资产,重视这种无形资产的巨大作用力和良性效应。
  三是发挥广告行业协会作用,严格规范广告发布行为,并加强广告行业自律,建立诚信机制。“无信不立”,这应是商界恪守的格言。经营和宣传真实、合法、健康的广告产品和信息,关系到其长远的营销战略和市场竞争力,是企业保持生存并不断发展的重要条件。消费者不是消极的容器。因此,经营者只有讲求社会公德,努力重构和谐广告生态环境,诚信经营,提供优质的产品和服务,才能打开市场,赢得信任。
  四是明星代言广告应讲求诚信,维护自身的公众形象。为产品代言,明星要有责任感,对受众尽到相应的义务,珍惜自己的荣誉,遵守职业道德,尊重消费者权益,对所代言的产品进行适当审查,拒绝承做虚假和可能对消费者构成误导的广告,不应见利忘义,昧着良心为虚假广告当“托儿”,误导坑害消费者,若稍有不慎代言了伪劣产品,事发后,明星不应逃避、推卸责任,而是应当与消费者一起调查了解该产品的真相,为自己的行为负责,进行自我反省并向消费者致歉,以维护自身的公众形象。
 

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