2018国家公务员考试时政热点：快闪店让“网红”故宫热度走到网下

2018-02-06 09:34:41 字号：小 | 中 | 大【打印】

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　　从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》，故宫在“网红”的道路上“渐行渐远”。如今开设快闪店，其目的也不只是“趁热打铁”那么简单。将线上的热度引向线下，为爱好故宫文化的年轻人，带来全新的感官体验，才是其核心意义。

　　快闪店是当前一类新型的零售业态，强调体验式营销、创意式文案、吸晴化设计等等，在“新零售”蓬勃发展的今天，具有十足的生命力。也许有人会说，将新潮的“快闪模式”和古朴的故宫文化联系在一起，不过是“新瓶装旧酒”的玩法。可实际上，新老文化的碰撞，往往能迸发出独特的味道，更何况“古代时尚”与“现代时尚”并不存在隔阂，且传统色彩搭乘新兴载体，总能产生新的亮点，这也是一种继承。

　　虽然，故宫文化符号因互联网而红遍全国，可故宫只有一处，移不动也搬不走。更何况，每逢假期，故宫人流都会限制在8万左右。春节长假，必定有不少人，没机会参观故宫。然而，线上的视觉享受，始终无法代替线下的感官体验，若民众的文化需求无法得到进一步的满足，故宫的文化影响力也会逐渐下降。故宫快闪店的出现，一方面能弥补游客无法参观故宫的遗憾，另一方面通过饥饿式的快闪服务，刺激游客进行线下体验，对巩固故宫文化影响力来说，也是好事。

　　当前，民众对故宫文创产品的需求十分巨大。故宫也需要通过一个全新的平台释放它的文创产品。快闪店不似普通的文化商店，其鲜明的时效性特点，保证其产品的稀缺性和新鲜感，加上新潮的店面设计和专属的销售环境，总能给顾客带来不一样的感受。因而作为文创产品的“倾销地”，快闪店再好不过。加之，在其“造势”作用的影响下，游客参观故宫的欲望也会越来越强，三里屯的故宫快闪店来得恰逢其时。

　　故宫文化作为我国传统文化的杰出代表，凝聚着中国人的心血和汗水。在中华民族走向复兴的这个时代，它也需要更多的新型文化载体，传播其中的民族精神。开设快闪店，虽然只是其中的一种手段，可其大胆创新、紧跟潮流的思维，值得不少博物院学习。

　　文/严奇

关键词：国家公务员 2019年国家公务员公务员

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